«Ημέρα των Εργένηδων»: Η γιορτή από την Κίνα που ξεπερνά σε έσοδα και την Black Friday

Η Singles Day, που γιορτάζεται κάθε χρόνο στις 11 Νοεμβρίου, έχει εξελιχθεί από μια ιδιότυπη γιορτή για όσους δεν έχουν ταίρι στο μεγαλύτερο εμπορικό γεγονός στον κόσμο, ξεπερνώντας σε έσοδα τη Black Friday και τη Cyber Monday.

Αρχικά ήταν μια γιορτή της εργένικης ζωής, η Singles Day -που ξεκίνησε από την Κίνα και ονομαζόταν Bachelor’s Day- έχει μετατραπεί σε μια διεθνή αγοραστική φρενίτιδα, που χαρακτηρίζεται από μαζικές εκπτώσεις και ειδικές προσφορές.

Τι είναι η Singles Day

Η Ημέρα των εργένηδων ξεκίνησε στην Κίνα τη δεκαετία του 1990, όταν φοιτητές του Πανεπιστημίου Nanjing επέλεξαν την 11/11 για να γιορτάσουν το γεγονός ότι είναι μόνοι και δεν έχουν σχέση, σε πάρτι και μαζώξεις.

Η ημερομηνία, η οποία αποτελείται από τέσσερα 1 στη σειρά (11.11), τα οποία αντιπροσωπεύουν την ατομικότητα και συμβολίζουν την ενότητα των εργένηδων.

Με την πάροδο των χρόνων, έγινε ένας διασκεδαστικός τρόπος να τιμάται η εργένικη ζωή, και το 2009, ο κινεζικός γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου Alibaba τη μετέτρεψε σε εμπορικό γεγονός, ενθαρρύνοντας τους καταναλωτές να κάνουν στον εαυτό τους μια ξεχωριστή έκπληξη. Η ιδέα κέρδισε γρήγορα έδαφος, με την Alibaba να σπάει ρεκόρ πωλήσεων.

Ανάπτυξη και παγκόσμια εμβέλεια της Singles Day

Η ραγδαία αύξηση της δημοτικότητας της Singles Day οφείλεται κυρίως στη συμμετοχή μεγάλων πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως η Alibaba, η JD.com, και πιο πρόσφατα, διεθνών αλυσίδων, όπως η Amazon. Το ετήσιο υπερθέαμα πωλήσεων της Alibaba για την Ημέρα Singles Day περιλαμβάνει εκπτώσεις, flash sales και προπαραγγελίες, καθιστώντας την ένα ανεπανάληπτο εμπορικό γεγονός για τους καταναλωτές και μια σημαντική ημερομηνία για τους εμπόρους λιανικής πώλησης.

Με την ανάπτυξή της, η Singles Day ξεπέρασε τα σύνορα. Σήμερα, οι λιανοπωλητές στην Ινδία, τις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ευρώπη, καθώς και σε άλλα μέρη της Ασίας, προσφέρουν προσφορές για την Ημέρα των Εργένηδων. Από ηλεκτρονικά είδη και είδη ένδυσης μέχρι προϊόντα ομορφιάς, σχεδόν σε κάθε κατηγορία λιανικής πώλησης υπάρχουν πλέον ειδικές προσφορές. Το 2024, ο εορτασμός της Singles Day αναμένεται να επεκταθεί σε περισσότερους κλάδους, συμπεριλαμβανομένων των ταξιδιών, όπου οι εκπτώσεις σε πτήσεις και ξενοδοχεία θα καλύψουν τους καταναλωτές που αναζητούν νέες εμπειρίες.

Γιατί αυτή η ημέρα έχει τόση επιτυχία

Διάφορες πτυχές διαφοροποιούν την Singles Day από άλλες εκδηλώσεις αγορών. Πρώτον, ενσωματώνει σε μεγάλο βαθμό τη ζωντανή ροή και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ιδίως στην Κίνα, όπου οι μάρκες τα χρησιμοποιούν για να παρουσιάσουν προϊόντα σε πραγματικό χρόνο, δημιουργώντας μια διαδραστική εμπειρία αγορών. Δεύτερον, σε αντίθεση με τη Black Friday, η Singles Day ξεκινά νωρίτερα, με τα brands να προσφέρουν προπωλήσεις και προσφορές πριν από τις 11 Νοεμβρίου, δημιουργώντας έτσι την προσμονή των καταναλωτών.

Τέλος, η εστίαση στην απόλαυση, την αυτοϊκανοποίηση και τον εορτασμό της αγάπης προς τον εαυτό μας, είναι ένα μήνυμα που βρίσκει ανταπόκριση στο νεανικό κοινό. Η Singles Day εκμεταλλεύεται αυτό το θέμα, με τις εταιρείες να προωθούν την ιδέα του «αυτο-δώρου» ως έναν τρόπο για να επιβραβεύει κάποιος τον εαυτό του.