Demure: Τι σημαίνει η λέξη της χρονιάς για το 2024

Η δημοφιλής διαδικτυακή πλατφόρμα λεξικών Dictionary.com αποκάλυψε τη λέξη της χρονιάς για το 2024, και η επιλογή τους είναι ιδιαίτερα προσεγμένη.

Η λέξη που κέρδισε τη διάκριση είναι το «demure», μια έκφραση που έγινε viral στο TikTok τον Αύγουστο του 2024. Η φράση αυτή καθιερώθηκε από την TikToker, Jools Lebron, η οποία ανέδειξε το «πολύ demure, πολύ mindful» (προσεκτικός) μέσα από μια σειρά viral βίντεο που αναπαρήχθησαν ευρέως από άλλους δημιουργούς. Η Lebron συνδύαζε συχνά τη λέξη με όρους όπως «cutesy» (χαριτωμένος) και «considerate» (διακριτικότητα), προσφέροντας συμβουλές για θέματα όπως «πώς να είστε demure, σεμνές και σεβαστικές στον χώρο εργασίας».

Σύμφωνα με την Dictionary.com, η χρήση της «demure» παρουσίασε αύξηση 1.200% στα ψηφιακά μέσα μεταξύ Ιανουαρίου και Σεπτεμβρίου 2024, ενώ οι αναζητήσεις για τη λέξη στην πλατφόρμα αυξήθηκαν κατά 200 φορές.

Η Dictionary.com ορίζει τη λέξη «demure» ως «χαρακτηριζόμενη από ντροπαλότητα και σεμνότητα, συγκρατημένη». Ωστόσο, η διαδικτυακή της δημοτικότητα την έκανε να αποκτήσει νέα διάσταση, με αποτέλεσμα να χρησιμοποιείται για οτιδήποτε, από την οδήγηση μέχρι την κατανάλωση ενός ντόνατ. Επιπλέον, η λέξη εξελίχθηκε ώστε να συμβολίζει, πώς ένας όρος που συνδέεται συχνά με υποτακτικότητα και συγκράτηση μπορεί να ενδυναμωθεί, εκφράζοντας μια «ήρεμη αυτοπεποίθηση», σύμφωνα με την ανακοίνωση της Dictionary.com.

Η Jools Lebron, ως τρανς γυναίκα, αξιοποίησε τη φήμη που της προσέφεραν τα βίντεο με θέμα το «demure» για να χρηματοδοτήσει τη συνέχεια της φυλομετάβασής της, όπως αποκάλυψε στους ακόλουθούς της σε ένα βίντεο. Αξίζει να σημειωθεί ότι πολλές από τις δημιουργούς που συμμετείχαν στην τάση ήταν επίσης τρανς γυναίκες, προσφέροντας συμβουλές για το πώς να είναι κανείς «mindful» και «demure».

Εκτός από την κορυφαία επιλογή, η Dictionary.com ανακοίνωσε και τη λίστα με τις υποψήφιες λέξεις της χρονιάς, που περιλαμβάνουν τις: Brainrot, Brat, Extreme Weather, Midwest Nice, και Weird.

Σύμφωνα με το Time η πλατφόρμα επεσήμανε ότι η επιλογή του «demure» αντικατοπτρίζει μια αλλαγή στη δημόσια ζωή, καθώς το συλλογικό μας λεξιλόγιο απομακρύνεται από τη θεματολογία που επικεντρώνεται στην απομόνωση, λόγω της πανδημίας COVID-19, και στρέφεται με μεγαλύτερη έμφαση στην «προσωπική παρουσίαση και εμφάνιση», καθώς οι διά ζώσης εμπειρίες επιστρέφουν στο επίκεντρο.

Για το 2023, η Dictionary.com είχε επιλέξει τη λέξη «hallucinate», κυρίως στο πλαίσιο της τεχνητής νοημοσύνης. Φέτος, ωστόσο, οι κορυφαίες επιλογές της έχουν στραφεί περισσότερο σε λέξεις με μεγάλη δημοτικότητα στο διαδίκτυο.