Ο Ρομέν Γαβράς «επανεφεύρει» το βίντεο κλιπ: Το κινηματογραφικό «Storm» αλλάζει τα δεδομένα και σπάει τα κοντέρ στο YouTube

Η εικόνα της μουσικής βιομηχανίας αλλάζει ριζικά και μαζί της μετασχηματίζεται και ο ρόλος των βίντεο κλιπ, που πλέον δεν υπηρετούν μόνο την προώθηση, αλλά λειτουργούν ως αυτόνομα καλλιτεχνικά έργα με δική τους ταυτότητα.

Παλαιότερα τα βίντεο κλιπ αποτελούσαν βασικό εργαλείο για την προβολή ενός τραγουδιού. Μέχρι πριν από λίγα χρόνια, δαπανούνταν σημαντικά ποσά για την παραγωγή τους, με στόχο να συγκεντρώσουν εκατομμύρια προβολές στο YouTube και να αποφέρουν αντίστοιχα έσοδα.

Μέσα από αυτή την «κούρσα» δημιουργικότητας, αναδείχθηκαν σκηνοθέτες που κατάφεραν να αφήσουν έντονο το προσωπικό τους στίγμα.

Τα τελευταία χρόνια, ωστόσο, το τοπίο έχει διαφοροποιηθεί αισθητά. Η άνοδος των streaming πλατφορμών, όπως το Spotify και το Apple Music, έχει αλλάξει τους κανόνες του παιχνιδιού και τα βίντεο κλιπ δεν έχουν πλέον την ίδια εμπορική βαρύτητα. Από την άλλη πλευρά, αυτή η αλλαγή έδωσε χώρο για πιο ουσιαστικές και καλλιτεχνικές προσεγγίσεις, με πολλούς δημιουργούς να στρέφονται σε έργα που θυμίζουν μικρού μήκους ταινίες. Ένα χαρακτηριστικό δείγμα αυτής της τάσης είναι το «Berghain» της Rosalia, που μέσα σε έξι μήνες ξεπέρασε τα 41 εκατομμύρια προβολές.